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레포트/경영경제
jambangee 잠뱅이 SWOT分析(분석)과 마케팅 4P전략分析(분석)및 잠뱅이 재포지셔닝위한 마케팅전략제안 PPTreport
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설명


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1. 잠뱅이 분석

- marketing 4P전략(strategy)분석
- 잠뱅이 SWOT 분석
- 경쟁상황 및 환경분석

2. 잠뱅이 리뉴얼 및 리포지셔닝 전략(strategy)제안

- 리뉴얼 필요이유
- STP 전략(strategy)
- 가격 조정
- 매장위치 재선정
- 뉴디자인
- 프리미엄 라인 출시
- SNS를 이용한 프로모션
목차
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잠뱅이 분석
_SLIDE_4_
Comfortable
Variety
Reasonable
sensitive
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4P 분석
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PRODUCT
-한국인의 체형에 가장 잘 맞는 디자인

-튼튼하며 고품질의 제품

-순수 국산 브랜드

-브랜드와 회사명의 동일

-유행에 민감한 제품생산
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-생산의 outsourcing을 통한 가격절감

-유통과 조직구조의 단순화를 통한 비용우위달성

-가격에 민감한 젊은층을 위한 중저가 브랜드 양산
PRICE
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PROMOTION
-목표(目標) 고객층과 관련된 사회적 issue를
활용한 광고
-고객정보시스템의 활용으로 고객意見(의견)을 수렴

-이종석 박신혜를 통한 스타 marketing 팬사인회

-매달 SNS를 통한 이벤트 진행

-History magazine 발행

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PLACE
-대리점 유통 중심
(no sale과 매장 수 신축성유지로 대리점 이익 보호)

-직영점, 대리점 위주의 간접광고효능

-현재 우리나라 130개의 매장
(주로 이마트, 홈플러스 안 매장)

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SWOT 분석
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STRENGTH
-고품질 중저가

-유통망의 단순화를 통한 비용절감 가능

높은 상품집중도

-CEO의 리더십 :시장분석능력, 자신감

-우리말 브랜드네임 : 경기…(생략(省略))


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