기업광고(PR)
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작성일 22-11-29 04:45
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기업의 이미지를 고양시킴으로써 판매의 촉진은 물론 공중의 지지획득, 우수 신입사원의 선발, 위기시…(To be continued )
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‘기업광고’란 용어는 자주 사용되고 있으면서도 그 사용된 의미를 엄밀하게 살펴보면 조금씩 차이가 있어 통일된 定義(정이)를 내리기에는 다소 어려움이 있다아 영어로는 흔히 ‘corporate ad’라고 하며 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하는 ‘ product ad` 와는 달리, 기업의 능력, (시장에서의) 위치, 사회적으로 유용한 활동 등을 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하기 위한 광고를 의미한다. corporate ad를’ commercial institutional ad`라 하고 `institutional ad`를 ‘non - commercial institutional ad` 또는 ’ public service ad`라 분류하기도 한다(Coe, 1983). 기업광고의 定義(정이)는 다양하지만 그 定義(정이)와 목적기술에 있어서 대부분의 문헌들이 이미지 고양을 말하고 있고(Bovee and Arens, 1989), 대체로 일반 제품 및 서비스광고와는 분명히 差別적이며, 기업체 스스로를 intro 하면서 관련 소비자 공중으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성시키기 위한 광고라는 점에서는 일치한다.
