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작성일 24-01-04 18:04
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설명
_SLIDE_1_
마케팅 정보의 관리
_SLIDE_2_
적절한 정보
적절한 형태
적절한 시기
결과 적인
마케팅정보시스템
_SLIDE_3_
마케팅정보시스템(MIS)
_SLIDE_4_
마케팅 정보의 개발
_SLIDE_5_
_SLIDE_6_
목적
strategy적 의사결정을 改善
경쟁사 활동을 추적
기회와 위협에 조기 경보
정보 공개
연간보고서
사업간행물
보도data(資料)
광고, 웹페이지
수집방법
회사 내부 사람에게서 수집
경쟁회사 observation, 이에 관한
공개적인 정보 수집
경쟁사가 법적으로 처분한 자산을
뒤지기도 함
결점
마케팅 인텔리전스의 이용증가는
윤리적인 문제를 야기
_SLIDE_7_
_SLIDE_8_
문제와 조사목적의 定義(정의)
탐색적 조사
기술적 조사
인과관계적 조사
문제를 定義(정의)하고 가설
을 세우는 데 도움이
되는 기초data(資料) 수집
제품의 시장가능성,
제품을 구매하는 소비
자의 인구통계적 特性(특성)
과…(skip)
1) 조사방식
2)접촉방법
3)표본계획
① 누구를 조사 (표본 추출 단위 결정)
② 얼마나 많은 사람을 조사 (표본의 크기 결정)
③ 표본에 있는 사람들 어떻게 선정 (표본추출 절차(방법)의 결정)
4)조사도구
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레포트/경영경제
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